داکز دی ال
دانلود مقالات و جزوات آموزشی - دانشگاهیداکز دی ال
دانلود مقالات و جزوات آموزشی - دانشگاهیعنوان : بررسی نقش راهبردی برند ایران خودرو از نگاه بازاریابی بین الملل
کد
موضوع
صفحه
فصل اول: کلیات تحقیق
1-1
مقدمه .........................................................................................................................................................
2
1-2
تعریف مسأله و بیان سؤالهای اصلی تحقیق ....................................................................................................
3
1-3
سابقه و ضرورت انجام تحقیق ........................................................................................................................
4
1-4
فرضیه ها .........................................................................................................................................................
6
1-4-1
فرضیه اصلی(اهم) ........................................................................................................................
6
1-4-2
فرضیه های فرعی ........................................................................................................................
6
1-5
هدف ها .......................................................................................................................................
7
1-6
واژگان کلیدی ..............................................................................................................................
7
1-7
قلمرو تحقیق ................................................................................................................................
8
1-7-1
قلمرو زمانی .................................................................................................................................
8
1-7-2
قلمرو مکانی ................................................................................................................................
9
1-7-3
قلمرو موضوعی ...........................................................................................................................
9
فصل دوم : ادبیات نظری و پیشینه تحقیق
2-1
مقدمه .......................................................................................................................................................
11
2-2
برند ....................................................................................................................................................
11
2-2-1
برند چیست؟ ..............................................................................................................................
11
2-2-2
پدیدآوری برند یا نام تجاری ......................................................................................................
13
2-2-3
پنچ گام جهت ساختن برندی قوی .............................................................................................
14
2-2-4
ارزش گذاری برند .......................................................................................................................
18
2-2-5
ارزش اجتماعی برند ....................................................................................................................
20
2-2-6
روش های ارزش گذاری برند .....................................................................................................
21
2-2-7
کاربردها و مزایای ارزیابی برند ....................................................................................................
22
2-2-8
رویکردهای مربوط به ارزیابی برند ..............................................................................................
23
2-2-8-1
روش های ارزیابی مبتنی بر تحقیق..............................................................................................
24
2-2-8-2
روش های ارزیابی مبتنی بر شاخص های مالی ..........................................................................
25
2-2-8-2-1
روش های مبتنی بر هزینه ........................................................................................................
25
2-2-8-2-2
رویکردهای مقایسه ای ...........................................................................................................
25
2-2-8-2-3
قیمت های ترجیحی ...............................................................................................................
25
2-2-8-2-4
اینتر برند .................................................................................................................................
26
2-2-8-3
کاربردهای اقتصادی ....................................................................................................................
27
2-2-8-4
کاربردها ......................................................................................................................................
29
2-2-8-5
نرخ تنزیل، میزان رشد برند و عمر برند ....................................................................................
29
2-2-9
مدیریت استراتژیک برند ..............................................................................................................
31
جریان صنعت خودرو سازی در جهان
